Piktina – Louis Vuitton, Gucci, Burberry, Balenciaga đang đặt Metaverse trong tầm ngắm.

Nói nôm na Metaverse là một môi trường ảo, nơi mà mọi người trên thế giới ‘gặp nhau’ trong môi trường không gian kỹ thuật số. Metaverse đã xuất hiện cách đây vài năm trước qua các tựa game mmorpg và có sức ảnh hưởng lớn đến tệp khách hàng Gen Z và Gen Alpha. Các nhãn hàng cao cấp sớm nhận ra được tiềm năng của Metaverse và đã trở thành đối tác, nổi trội như Louis Vuitton x League of Legends, Gucci x Roblox, Animal Crossing x Puma…

Trải nghiệm của Ralph Lauren’s Winter Escape trong vũ trụ trực tuyến Roblox (Ảnh: Roblox)
Bộ sưu tập Burberry’s Sharky B trong Blankos Block Party đã bán hết sạch với giá gần 400.000 USD. (Ảnh: Bloomberg)

Sáng tạo là yếu tố cốt lõi ảnh hưởng đến sự chuyển mình ngoạn mục của ngành thời trang thông thường. Để thiết kế một bộ trang phục, vải vóc là giới hạn của sự sáng tạo, vì vậy, đa phần các xu hướng thời trang đều lặp đi lặp lại. Sự xuất hiện của Metaverse sẽ hồi sinh sự sáng tạo và đưa nó đi xa và vô hạn. Thế giới sẽ tái xuất những nhân tài thiết kế như Christian Dior, Chanel, Alexander McQueen,… 

Ảnh: The Dematerialised
Phiên bản chiếc áo kỹ thuật số cho cún con (Ảnh: The Dematerialised)

Dematerialised, một thương hiệu “mới nổi” của Anh mà người đồng sáng lập Karinna Nobbs gọi là “cửa hàng bách hóa kỹ thuật số trong mơ của bạn”, không bán gì ngoài những thứ xa xỉ ảo; đó là thị trường quần áo và phụ kiện sẽ chỉ tồn tại trực tuyến.

Sản phẩm đầu tiên thương hiệu ra mắt vào ngày 12 tháng 12 năm 2020, là một chiếc áo len màu bạc được bán với giá €121 ($137). Giống như tất cả các sản phẩm của Dematerialised, tổng số 1212 sản phẩm kỹ thuật số — được bán hết trong vòng ba giờ. Nobbs cũng đã làm việc với Fabricant, một hãng thời trang cao cấp ảo của Hà Lan, nơi người dùng tạo trang phục độc quyền cho hình đại diện kỹ thuật số của họ trên các nền tảng xã hội bao gồm VRChat, một thế giới kỹ thuật số 3D đã trở nên phổ biến trong đại dịch. Sự hợp tác của Fabricant đã đạt được mức bán đắt nhất tại cửa hàng – €9.000 cho một bộ quần áo – hay chính xác hơn là quần áo không dệt.

Thời trang không giới hạn với Metaverse (Ảnh: The Fabricant)
Ảnh: The Fabricant
Ảnh: The Fabricant

Hana Vương

Spread the love